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Neuere Entwicklungen im Marketing-Controlling


Project Details
Project duration: 01/200504/2006


Abstract
Marketing-Controlling repräsentiert am ehesten den Teil des Controlling, der der Forderung nach einem gleichzeitigen markt- wie früherkennungsorientierten Controlling entspricht. Gerade im Marketing-Controlling schreitet die Entwicklung neuer Instrumente besonders rasch voran. Es besteht daher die Aufgabe, diese neuen Entwicklungen zu analysieren, mit vorhandenen Ansätzen zu verzahnen und in das eigene Forschungs- und Lehrprogramm zu integrieren (insbesondere relevant für die Neuauflage des Lehrbuches "Marketing-Controlling"). Stichworte im Zusammenhang mit derartigen neueren Entwicklungen sind z. B. Mobile Commerce, Balanced Scorecard, Multidimensionales Marketing - Accounting, Better Budgeting, Competitive Intelligence sowie der kontributionsorientierte Ansatz


Principal Investigator


Co-Investigators

Last updated on 2017-11-07 at 13:42