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Antecedents of Company Reputation Transfer in B2B Markets: Empirical Evidence from Five Different Cultures
Details zur Publikation
Autor(inn)en: | Falkenreck, C.; Paulssen, M.; Wagner, R.
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Herausgeber: | Perks KJ, Shukla P
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Verlagsort / Veröffentlichungsort: | Brighton
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Buchtitel: | Proceedings of the 37th EMAC Conference, Marketing Landscapes: A Pause for Thought
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Schlagwörter
brand extension, B-to-B markets, conceptual model, corporate reputation, cultural impact, Hofstede's scores, Marketing-Interaktionen in verschiedenen Kulturen, perceived brand fit, proceedings, reputation transferAutor(inn)en / Herausgeber(innen)